L’impronta di carbonio (carbon footprint) è un indicatore ambientale che quantifica la  quantità di gas serra, principalmente anidride carbonica (CO2), emessi da un individuo,  un’azienda, un evento o un prodotto, espressi generalmente in tonnellate di CO2  equivalente (CO2e). In parole semplici, rappresenta l’impatto climatico delle nostre azioni. 

Calcolare la propria impronta di carbonio è un primo passo fondamentale per  comprendere la responsabilità individuale e collettiva nel contrastare i cambiamenti  climatici. Conoscere le fonti che contribuiscono maggiormente alle nostre emissioni  permette di individuare strategie per ridurle e adottare uno stile di vita più sostenibile. 

L’impronta di carbonio: dalle origini agli impatti su aziende e stakeholder 

L’impronta di carbonio assume un ruolo centrale nel dibattito sui cambiamenti climatici, tema che ha avuto il suo punto di partenza in importanti accordi internazionali come l’Accordo di Parigi del 2015. In questo contesto, il World Economic Forum ha svolto un ruolo cruciale nel sensibilizzare le aziende e gli stakeholder sull’urgenza di agire per contrastare la crisi climatica. 

Le componenti dell’impronta di carbonio 

L’impronta di carbonio di un individuo o di un’azienda è composta da diverse fonti di  emissioni, che possiamo raggruppare in tre categorie principali: 

1. Emissioni dirette: 

∙ Trasporti: Sono la principale fonte di emissioni per la maggior parte delle persone, dovute  all’utilizzo di automobili, motociclette, aerei e altri mezzi di trasporto privati e pubblici. ∙ Riscaldamento e raffrescamento: Il consumo di energia per riscaldare le case e  raffrescarle in estate genera emissioni di gas serra, soprattutto se derivante da  combustibili fossili come gas naturale, carbone e petrolio. 

∙ Alimentazione: La produzione di cibo, in particolare di carne, ha un impatto significativo  sull’ambiente, rilasciando metano e altri gas serra. 

∙ Rifiuti: La gestione dei rifiuti, soprattutto se prevede lo smaltimento in discarica, produce  metano, un potente gas serra.

2. Emissioni indirette: 

∙ Acquisti di beni e servizi: L’intera filiera produttiva di beni e servizi, dall’estrazione delle  materie prime alla produzione, al trasporto e allo smaltimento, genera emissioni di gas  serra che ricadono indirettamente sul consumatore finale. 

∙ Abitazioni: La costruzione e la manutenzione degli edifici, così come il loro consumo  energetico, contribuiscono all’impronta di carbonio indiretta degli individui. 

3. Emissioni da filiera produttiva: 

∙ Aziende: Le attività produttive delle aziende generano emissioni di gas serra dirette e  indirette, legate al consumo di energia, ai processi industriali, alla gestione dei rifiuti e alla  catena di approvvigionamento. 

Le aziende e l’impronta di carbonio: responsabilità, fenomeni, misure e opportunità 

Le aziende, in quanto attori chiave dell’economia globale, svolgono un ruolo determinante nella generazione di emissioni di gas serra, principalmente anidride carbonica (CO2), che contribuiscono ai cambiamenti climatici. 

Fenomeni ad alto impatto per le aziende 

Diversi fattori concorrono all’impatto climatico delle aziende, tra cui: 

∙ Produzione: I processi produttivi, soprattutto in settori come l’industria manifatturiera, la siderurgia e la produzione di cemento, generano ingenti quantità di emissioni di CO2 a causa dell’utilizzo di combustibili fossili e di processi energeticamente intensivi. 

∙ Trasporti e logistica: La movimentazione di merci e persone, sia all’interno che all’esterno dell’azienda, contribuisce significativamente alle emissioni di gas serra, soprattutto se si fa uso di mezzi di trasporto alimentati a combustibili fossili. 

∙ Catena di approvvigionamento: Le emissioni indirette generate dai fornitori, dai partner logistici e da altre aziende coinvolte nella catena di approvvigionamento rappresentano una quota considerevole dell’impronta di carbonio di un’azienda. 

∙ Consumo energetico: Il funzionamento degli edifici aziendali generano emissioni di CO2, soprattutto se l’energia utilizzata proviene da fonti fossili. 

∙ Gestione dei rifiuti: Lo smaltimento inadeguato dei rifiuti aziendali, in particolare in discarica, può portare alla produzione di metano, un potente gas serra.

Impatti su aziende e stakeholder: 

Le conseguenze dei cambiamenti climatici si traducono in impatti significativi per le aziende e gli stakeholder: 

∙ Rischi finanziari: Aumento dei costi energetici, interruzioni della catena di approvvigionamento, eventi climatici estremi che danneggiano le infrastrutture e la produzione, e modifiche nei modelli di consumo che influenzano la domanda di prodotti e servizi. 

∙ Danni reputazionali: I consumatori e gli investitori sono sempre più attenti all’impegno delle aziende in materia di sostenibilità. Un’immagine negativa legata all’impatto ambientale può danneggiare la reputazione e le vendite. 

∙ Nuove opportunità: La transizione verso un’economia a basso impatto di carbonio crea anche nuove opportunità di business per le aziende che sviluppano soluzioni innovative e sostenibili. 

Misurare e mitigare l’impatto: azioni concrete per le aziende 

Per contrastare i cambiamenti climatici, le aziende possono intraprendere diverse azioni per misurare e ridurre la propria impronta di carbonio: 

∙ Calcolo dell’impronta di carbonio: Il primo passo è quantificare le emissioni di gas serra generate dall’azienda, sia dirette che indirette. Esistono strumenti e metodologie specifiche per il calcolo dell’impronta di carbonio, come il GHG Protocol. 

∙ Definizione di obiettivi di riduzione: Sulla base della valutazione dell’impronta di carbonio, l’azienda può definire obiettivi concreti di riduzione delle emissioni, fissando scadenze e strategie per raggiungerli. 

∙ Investimenti in efficienza energetica: Migliorare l’efficienza energetica degli edifici, degli impianti e dei processi produttivi permette di ridurre i consumi energetici e, di conseguenza, le emissioni di CO2. 

∙ Adozione di fonti energetiche rinnovabili: Investire in fonti energetiche rinnovabili come l’energia solare, eolica o idroelettrica permette di ridurre la dipendenza dai combustibili fossili e generare energia pulita.

∙ Gestione sostenibile della catena di approvvigionamento: Collaborare con fornitori che adottano pratiche sostenibili e che riducono il loro impatto ambientale può contribuire a diminuire l’impronta di carbonio indiretta dell’azienda. 

∙ Riduzione degli sprechi: Adottare pratiche di riduzione degli sprechi in tutte le fasi del processo produttivo, dalla produzione al consumo, permette di ottimizzare le risorse e diminuire l’impatto ambientale. 

∙ Comunicazione e coinvolgimento: Informare i dipendenti, i clienti e gli altri stakeholder sulle azioni intraprese per la riduzione dell’impronta di carbonio aumenta la trasparenza e favorisce il coinvolgimento di tutti gli attori. 

Opportunità per migliorare l’impatto climatico 

Oltre a ridurre il proprio impatto climatico, le aziende possono cogliere diverse opportunità per migliorare la loro performance in termini di sostenibilità: 

∙ Accesso a nuovi mercati: I consumatori e gli investitori sono sempre più attenti all’impegno delle aziende in materia di sostenibilità. Un’immagine positiva legata alla tutela dell’ambiente può aprire nuove opportunità di mercato e attrarre nuovi clienti e investitori. 

∙ Riduzione dei costi: Investire in efficienza energetica, adozione di fonti rinnovabili e riduzione degli sprechi può portare a significativi risparmi sui costi operativi nel lungo periodo. 

∙ Miglioramento del brand: Un impegno concreto per la sostenibilità e la lotta ai cambiamenti climatici migliora la reputazione del brand e rafforza la fiducia dei consumatori e degli stakeholder. 

∙ Innovazione e competitività: La transizione verso un’economia a basso impatto di carbonio stimola l’innovazione e lo sviluppo di nuove risorse. 

Normative di riferimento nell’Unione Europea: 

L’Unione Europea ha introdotto diverse normative per promuovere la riduzione delle emissioni di gas serra e la transizione verso un’economia più sostenibile, tra cui: ∙ Green Deal Europeo: Un piano ambizioso per raggiungere la neutralità climatica entro il 2050, con l’obiettivo di ridurre le emissioni di gas serra di almeno il 55% entro il 2030 rispetto ai livelli del 1990.

∙ Tassonomia UE: Un sistema di classificazione per le attività economiche sostenibili, che aiuta gli investitori a identificare investimenti che contribuiscono agli obiettivi climatici. 

∙ Direttiva sulla rendicontazione della sostenibilità delle imprese (CSRD): Obbliga le grandi aziende a presentare report dettagliati sul loro impatto ambientale, sociale e di governance. 

Impatto delle aziende sul clima e reporting di sostenibilità: 

Le aziende hanno un ruolo fondamentale nella lotta ai cambiamenti climatici. La CSR Directive (Corporate Sustainability Reporting Directive) impone alle grandi aziende di presentare un report di sostenibilità che includa, tra gli altri, la loro impronta di carbonio. Questo report permette di: 

∙ Misurare l’impatto climatico: La quantificazione dell’impronta di carbonio è il primo passo per individuare le aree di miglioramento e definire strategie di riduzione delle emissioni. 

∙ Comunicare la trasparenza: La pubblicazione del report di sostenibilità dimostra l’impegno dell’azienda verso la sostenibilità e la trasparenza nei confronti di stakeholder e investitori. 

∙ Accedere a finanziamenti agevolati: Alcune istituzioni finanziarie offrono condizioni di credito più favorevoli alle aziende che dimostrano un impegno concreto nella sostenibilità. 

L’impatto lungo la catena di fornitura: 

L’impronta di carbonio di un’azienda non si limita alle sue emissioni dirette, ma comprende anche le emissioni indirette generate lungo la sua catena di approvvigionamento, ovvero dai suoi fornitori, dai trasporti e dalle altre attività coinvolte nella produzione dei suoi prodotti o servizi. Per una valutazione completa dell’impatto climatico, è quindi importante considerare anche le emissioni indirette. 

In conclusione, l’impronta di carbonio è un tema di fondamentale importanza per le aziende, che devono assumersi la responsabilità del proprio impatto sul clima e adottare strategie concrete per ridurlo. La normativa europea e strumenti come il reporting di sostenibilità forniscono un quadro di riferimento per le aziende per misurare, comunicare e ridurre le loro emissioni di gas serra, contribuendo così alla lotta ai cambiamenti climatici e creando valore per tutti gli stakeholder.

Lo scenario che va delineandosi è sicuramente sfidante e complesso. Non solo per le  aziende di grandi dimensioni che da tempo misurano e rendicontano la loro impronta di  carbonio, ma anche per le piccole medie aziende che, con l’obiettivo di diventare partner  di filiera adeguati, devono procedere nella stessa direzione.  

Adiconsum si propone di affiancare le aziende in questo percorso che vede, da un lato, il  raggiungimento di un livello superiore e di maggior trasparenza da parte delle aziende,  dall’altro, benefici per il consumatore che con un livello di consapevolezza superiore  sceglierà responsabilmente aziende e prodotti.

Il cambiamento climatico rappresenta una delle sfide più significative del nostro tempo, causando, tra  l’altro, ripercussioni rilevanti su settori cruciali come l’agricoltura e la sicurezza alimentare. In questo  contesto, l’adozione di pratiche sostenibili diventa imprescindibile per garantire la continuità e la qualità  dell’approvvigionamento alimentare.  

Il Cambiamento Climatico e le Sue Implicazioni sull’Agricoltura 

Il cambiamento climatico, caratterizzato da fenomeni estremi come siccità, inondazioni e ondate di calore,  ha un impatto diretto sull’agricoltura. Le variazioni climatiche alterano i modelli di crescita delle colture,  compromettendo la resa e la qualità dei raccolti. I cambiamenti a lungo termine di temperatura, umidità,  precipitazioni e frequenza degli eventi meteorologici estremi stanno già influenzando le pratiche agricole, la  produzione agricola, la qualità nutritiva delle colture alimentari e la disponibilità degli alimenti. È essenziale  comprendere come queste variazioni influenzino la produzione agricola per sviluppare strategie di  adattamento e mitigazione. 

Sicurezza Alimentare e Rischi Associati al Cambiamento Climatico 

La sicurezza alimentare, intesa come l’accesso costante e affidabile a cibo nutriente e sufficiente per una  vita sana, è fortemente minacciata dalle perturbazioni climatiche. Il cambiamento climatico aumenta la  vulnerabilità delle comunità agricole e, per l’appunto, mette a rischio la disponibilità e l’accessibilità degli  alimenti. Le variazioni climatiche possono portare a carestie, perdite di raccolti e aumento dei prezzi  alimentari, minacciando la sicurezza alimentare delle popolazioni più vulnerabili. 

Ruolo della Sostenibilità nell’Affrontare le Sfide del Cambiamento Climatico 

La sostenibilità rappresenta un pilastro fondamentale per affrontare le sfide del cambiamento climatico  nell’ambito dell’agricoltura e della sicurezza alimentare. Attraverso pratiche agricole sostenibili, è possibile  mitigare gli impatti ambientali e promuovere una produzione alimentare resiliente. 

Principi della Sostenibilità Agricola 

La sostenibilità agricola si basa su pratiche che rispettano l’ambiente, preservano le risorse naturali e  mantengono la produttività nel lungo termine. L’agricoltura sostenibile rappresenta una soluzione a tutte  queste problematiche. È necessario ridurre le emissioni di gas serra provenienti dall’agricoltura, adottando  pratiche agricole resilienti al clima, come l’irrigazione efficiente, la rotazione delle colture e l’utilizzo di  varietà resistenti al caldo e alla siccità. Promuovere la biodiversità e la salute del suolo è fondamentale per  migliorare la fertilità e la capacità di resilienza degli ecosistemi agricoli. Investire in ricerca e innovazione è  fondamentale per sviluppare nuove tecnologie e soluzioni per l’agricoltura sostenibile. In questo contesto,  le pratiche agricole sostenibili favoriscono la resilienza delle colture, riducono l’impatto ambientale e  promuovono la sicurezza alimentare a lungo termine. 

Il ruolo delle aziende 

Le aziende hanno la responsabilità di assumere un ruolo importante in questo contesto. È fondamentale  sviluppare piani di sostenibilità che includano la riduzione delle emissioni di gas serra, l’adozione di pratiche  agricole sostenibili e la promozione della biodiversità. La collaborazione con le organizzazioni no-profit e le  istituzioni è fondamentale per condividere conoscenze e best practices. La trasparenza e la comunicazione  sono essenziali per informare i consumatori sulle azioni intraprese e per coinvolgerli nella sfida della  sostenibilità.

Collaborazione tra Aziende e Associazioni per la Sostenibilità Alimentare 

La collaborazione tra aziende e associazioni consumeriste rappresenta un’opportunità per sviluppare  soluzioni innovative e sostenibili per affrontare le sfide del cambiamento climatico nell’ambito  dell’agricoltura e della sicurezza alimentare. 

Le associazioni, come Adiconsum, giocano un ruolo chiave nel sensibilizzare sulle questioni legate alla  sostenibilità e nel promuovere partnership strategiche per affrontare queste sfide. 

Prospettive Future 

Affrontare il cambiamento climatico e garantire la sicurezza alimentare richiede un impegno congiunto da  parte di governi, aziende, associazioni e consumatori. Attraverso l’adozione di pratiche sostenibili e la  promozione di partnership collaborative, è possibile mitigare gli impatti sull’agricoltura e assicurare un  approvvigionamento alimentare sicuro e sostenibile per le generazioni future. Solo attraverso una  collaborazione stretta e un impegno condiviso possiamo affrontare efficacemente le sfide che si  presentano. Concludendo, per affrontare queste sfide occorre un approccio olistico e la collaborazione di  tutte le parti interessate. Attraverso la sostenibilità e l’impegno congiunto, possiamo proteggere il nostro  ambiente e assicurare un futuro alimentare sicuro per le generazioni a venire. 

Il Ruolo di Adiconsum 

Se sei un’azienda che desidera avviare un piano di sostenibilità focalizzato sulla sicurezza alimentare, è  giunto il momento di agire. Investire nella sostenibilità non solo porta benefici ambientali, ma può anche  migliorare la reputazione aziendale e garantire una fornitura alimentare stabile e di alta qualità nel lungo  termine. 

Adiconsum si propone come partner per le aziende che desiderano avviare un piano di sostenibilità  sull’argomento sicurezza alimentare. Offriamo consulenza e formazione per aiutare le aziende a  comprendere le sfide del cambiamento climatico e a sviluppare strategie efficaci. Promuoviamo l’adozione  di modelli di consumo responsabile e sensibilizziamo i consumatori sull’importanza di questo tema. 

Contatta Adiconsum oggi stesso per: 

Consulenza Personalizzata: I nostri esperti saranno lieti di guidarti attraverso il processo di sviluppo e  implementazione di un piano di sostenibilità mirato alla sicurezza alimentare, adattato alle esigenze  specifiche della tua azienda. 

Partnership Strategiche: Collaboriamo con aziende di diversi settori per promuovere soluzioni sostenibili.  Unisciti a noi per creare partnership significative e promuovere l’innovazione sostenibile. 

Formazione e Sensibilizzazione: Offriamo programmi di formazione e sensibilizzazione per il tuo team, per  garantire una comprensione approfondita delle sfide e delle opportunità legate alla sostenibilità  alimentare. 

Monitoraggio e Valutazione: Seguiamo da vicino l’implementazione dei piani di sostenibilità e forniamo  supporto continuo attraverso monitoraggio e valutazione, per garantire il raggiungimento degli obiettivi  prefissati.

Non rimandare più a lungo. Contatta Adiconsum oggi stesso e unisciti a noi nell’affrontare le sfide del  cambiamento climatico e nella promozione di una sicurezza alimentare sostenibile per tutti. Il futuro della  tua azienda e del pianeta dipende dalle azioni che intraprendiamo oggi. 

Per saperne di più sui servizi offerti da Adiconsum per la sostenibilità aziendale, si invita a visitare il sito  web www.adiconsum.it o a contattare il numero verde 06 44170222.  

Nell’attuale panorama globale, l’adozione dell’economia circolare emerge come un imperativo cruciale per  garantire la sostenibilità a lungo termine del pianeta. Rispetto al tradizionale modello lineare di “prendi produci-usa-getta”, l’economia circolare promuove un approccio che mira a massimizzare il valore delle  risorse nel tempo, minimizzando gli sprechi e riducendo l’impatto ambientale. 

In questa prospettiva, Adiconsum si distingue come un partner di prim’ordine per le aziende che intendono  avviare un percorso verso la sostenibilità. Grazie a un team di esperti qualificati e una conoscenza  approfondita del settore, Adiconsum offre un supporto completo per l’adozione di modelli di business  rigenerativi, contribuendo così a promuovere un’economia più circolare e sostenibile. 

I principi dell’economia circolare

L’economia circolare si basa su tre principi fondamentali: 

Riduzione 

Questo principio mira a minimizzare l’utilizzo di risorse e la produzione di rifiuti durante tutte le fasi del  ciclo di vita di un prodotto. Ciò include l’adozione di pratiche di progettazione eco-sostenibili,  l’ottimizzazione dei processi produttivi per ridurre gli sprechi e l’implementazione di strategie di consumo  consapevole. 

Riutilizzo 

L’obiettivo del riutilizzo è estendere la vita utile dei prodotti il più possibile. Questo può avvenire attraverso  la riparazione, il ricondizionamento o il riutilizzo dei prodotti stessi o delle loro componenti. In questo  modo, si riduce la necessità di nuove risorse e si evita che i materiali finiscano in discarica prematuramente. 

Riciclo 

Il riciclo è un processo chiave nell’economia circolare, in quanto consente di trasformare i rifiuti in nuove  risorse utili. Questo può avvenire attraverso il riciclo dei materiali, la valorizzazione energetica dei rifiuti o la  conversione dei rifiuti organici in compost o biogas. 

Modelli di business rigenerativi 

L’economia circolare offre una vasta gamma di modelli di business innovativi che le aziende possono  adottare per creare valore e ridurre l’impatto ambientale. Alcuni dei più significativi includono:

Economia della prestazione 

Questo modello si concentra sulla vendita dell’utilizzo o del servizio fornito dai prodotti anziché sulla  vendita dei prodotti stessi. Ad esempio, anziché acquistare un’auto, i consumatori possono aderire a servizi  di car sharing che forniscono l’accesso all’utilizzo dell’auto quando necessario, riducendo la necessità di  possedere un veicolo. 

Piattaforme di sharing economy 

Questi modelli facilitano lo scambio e il noleggio di beni e servizi tra individui o aziende. Piattaforme come  Airbnb per l’alloggio o Uber, solo a titolo esemplificativo, per i trasporti permettono alle persone di  condividere risorse esistenti, ottimizzando l’utilizzo e riducendo il consumo complessivo di risorse. 

Riciclo e rigenerazione 

Questo modello si concentra sulla trasformazione dei rifiuti in nuove risorse utili. Ad esempio, il concetto di  “upcycling” implica la creazione di prodotti di valore superiore utilizzando materiali di scarto, mentre il  riciclo dei materiali plastici può essere utilizzato per produrre nuovi prodotti, riducendo la dipendenza dalle  materie prime vergini. 

Bioeconomia 

Questo modello si basa sull’utilizzo di risorse biologiche rinnovabili per la produzione di beni e servizi.  Include pratiche come l’agricoltura biologica, che utilizza metodi sostenibili per la produzione alimentare, e  la produzione di biocarburanti, che sfrutta biomasse rinnovabili per la produzione di energia. 

Economia dell’accesso 

si concentra sull’offerta di accesso ai beni e ai servizi anziché sulla loro proprietà. Attraverso l’uso di  piattaforme digitali e servizi di abbonamento, le aziende possono fornire accesso a beni e servizi senza che i  consumatori debbano possederli fisicamente. Questo riduce la necessità di produzione eccessiva e  favorisce la condivisione delle risorse. 

Economia del servizio 

In questo modello, le aziende si concentrano sulla fornitura di servizi anziché sulla vendita di prodotti. Ad  esempio, anziché vendere lampade, un’azienda potrebbe offrire un servizio di illuminazione, assumendosi  la responsabilità della manutenzione e dell’aggiornamento delle lampade stesse. Ciò favorisce il  prolungamento della vita utile dei prodotti e incentiva la circolarità delle risorse. 

I vantaggi dell’economia circolare per le aziende 

L’adozione di modelli di business rigenerativi offre una serie di vantaggi alle aziende, tra cui: 

Riduzione dei costi: Attraverso la riduzione dei consumi di materie prime, energia e acqua, nonché la  diminuzione dei costi di smaltimento dei rifiuti, le aziende possono realizzare significativi risparmi finanziari.

Migliore efficienza: Ottimizzando i processi produttivi e riducendo gli sprechi, le aziende possono  migliorare la loro efficienza operativa e aumentare la loro redditività complessiva. 

Aumento della competitività: Posizionarsi sul mercato come azienda innovativa e sostenibile può conferire  un vantaggio competitivo significativo, attirando clienti sensibili alle questioni ambientali e distinguendosi  dalla concorrenza. 

Migliore reputazione: Investire nella sostenibilità e nell’adozione di pratiche commerciali responsabili può  migliorare la reputazione aziendale e rafforzare il rapporto con i clienti, i dipendenti e gli altri stakeholder. 

Accesso a nuovi mercati: L’adozione di modelli di business circolari può aprire nuove opportunità di  mercato in settori emergenti legati alla sostenibilità, consentendo alle aziende di diversificare le loro  attività e di accedere a nuovi segmenti di clientela. 

Adiconsum: partner per la sostenibilità aziendale 

Adiconsum si distingue come un partner affidabile per le aziende che desiderano intraprendere un percorso  verso la sostenibilità. Offrendo una vasta gamma di servizi che includono analisi del contesto aziendale,  sviluppo di strategie di sostenibilità, formazione del personale, ricerca e sviluppo e comunicazione e  marketing, Adiconsum fornisce un supporto completo per l’implementazione di modelli di business circolari  e la promozione di pratiche commerciali sostenibili. 

In conclusione, l’adozione dell’economia circolare e dei modelli di business rigenerativi rappresenta  un’opportunità fondamentale per le aziende che desiderano crescere in modo sostenibile e competitivo nel  lungo termine. Adiconsum, con la sua esperienza consolidata e la sua competenza nel settore, si pone come  il partner ideale per guidare le aziende attraverso questo percorso di transizione verso un futuro più  responsabile, circolare e rigenerativo. 

Per saperne di più sui servizi offerti da Adiconsum per la sostenibilità aziendale, si invita a visitare il sito  web www.adiconsum.it o a contattare il numero verde 06 44170222. L’economia circolare è il futuro, e  Adiconsum è qui per guidare le aziende verso una visione più sostenibile. 

Il 17 gennaio 2024, il Parlamento Europeo ha dato il via all’approvazione di una proposta innovativa: la  Direttiva EmpCo, volta a rafforzare il potere dei consumatori nell’ambito della transizione verde. Questa  direttiva mira a mettere fine alla pubblicità ingannevole e a garantire ai consumatori un accesso migliore  alle informazioni sui prodotti, promuovendo così una maggiore consapevolezza ambientale. 

In particolare, la Direttiva EmpCo si propone di vietare pratiche di marketing nocive, notoriamente  associate al greenwashing, inserendole nell’elenco delle pratiche commerciali proibite a livello dell’Unione  Europea. Inoltre, si prevede l’introduzione di nuove disposizioni volte a fornire ai consumatori informazioni  più complete e trasparenti sulla sostenibilità dei prodotti che intendono acquistare. 

Con questo passo avanti, l’Unione Europea si impegna a promuovere uno sviluppo economico più  sostenibile e responsabile, offrendo ai consumatori gli strumenti necessari per fare scelte più consapevoli  

La Direttiva EmpCo deve ancora ricevere approvazione finale del Consiglio, verrà poi pubblicata sulla  Gazzetta Ufficiale. Gli Stati membri dell’UE avranno quindi 24 mesi per recepirne i contenuti nel diritto  nazionale (previsto nel 2026). 

I pillar di questa nuova Direttiva riguardano tematiche di ampia rilevanza sul tema della Sostenibilità.  Affermazioni ambientali e la naturale interconnessione con la Direttiva Green Claims 

Il Parlamento europeo ha approvato una modifica alla direttiva sulle pratiche commerciali sleali, ampliando  l’elenco delle pratiche vietate per includere specifiche asserzioni ambientali, comunemente conosciute  come la “lista nera”. Questa modifica, nota come Direttiva EmpCo, definisce le “dichiarazioni ambientali”  come qualsiasi comunicazione commerciale che afferma o implica un impatto positivo, neutro o migliorato  sull’ambiente da parte di un prodotto, una categoria di prodotti, un marchio o un operatore. 

In sostanza, la Direttiva EmpCo vieta esplicitamente le seguenti pratiche: 

Fare afermazioni ambientali vaghe e generiche senza poter dimostrare prestazioni ambientali rilevanti per  la dichiarazione. Una “asserzione ambientale generica” viene definita come un’affermazione senza  specifiche aggiuntive. Questo significa che espressioni come “rispettoso dell’ambiente”, “ecologico”,  “verde”, “rispettoso del clima”, “rispettoso del carbonio” ed “efficiente dal punto di vista energetico”  possono essere utilizzate solo se il prodotto in questione ha dimostrato prestazioni ambientali eccellenti, ad  esempio attraverso il rispetto di schemi di etichettatura ecologica ufficialmente riconosciuti. 

Una vera rivoluzione semantica che il mondo del marketing e della comunicazione aziendale, prima di altri,  deve imparare a gestire.  

Sostenibilità = trasparenza estrema 

Certificare la sostenibilità di un marchio implica la volontà di garantire trasparenza, equità e affidabilità nel  processo di valutazione delle sue caratteristiche ambientali e sociali. Questo significa adottare un marchio di fiducia e di qualità, che miri a promuovere e distinguere un prodotto o un’Azienda in base ai suoi impatti  positivi sull’ambiente e sulla società 

Dichiarare che un prodotto ha un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo in termini di emissioni di  gas serra basandosi sulla compensazione delle emissioni di gas serra è discutibile. Quante volte abbiamo  letto in messaggi pubblicitari l’espressione “Carbon Offset”? Espressioni come “climaticamente neutrale”,  “certificato CO2 neutrale”, “carbonio positivo”, “clima netto zero”, “compensato dal punto di vista  climatico”, “impatto climatico ridotto” e “impronta di CO2 limitata” dovrebbero essere utilizzate solo se  supportate da un’analisi accurata del ciclo di vita del prodotto stesso, anziché solamente dalla  compensazione delle emissioni di gas serra. Come spesso diciamo noi in Adiconsum “per essere sostenibili  non basta Piantare Alberi” per raggiungere l’obiettivo.  

È altrettanto importante evitare dichiarazioni ambientali che riguardino l’intero prodotto o l’intera attività  di un operatore commerciale, quando in realtà si applicano solo a determinati aspetti o fasi di vita del  prodotto. La sostenibilità è tale solo quando riguarda il prodotto “dalla culla alla tomba”. Cioè lungo tutto il  ciclo di vita del prodotto. Ad esempio è fuorviante affermare che un prodotto alimentare è sostenibile se,  per esempio il packaging non è compostabile. Tuttavia, ciò non dovrebbe vietare l’utilizzo di dichiarazioni  ambientali riguardanti l’intera azienda, purché siano accurate, verificabili e non esagerino i benefici  ambientali effettivi. 

Inoltre, secondo quanto stabilito dalla Direttiva EmpCo, è necessario che gli, quando presentano proiezioni  future riguardanti le performance ambientali (come ad esempio l’obiettivo di diventare “Climate Neutral  entro il 2050”), esprimano obiettivi chiari, concreti, facilmente accessibili al pubblico, misurabili e dotati di  una data di scadenza. Questi obiettivi devono essere sottoposti a verifiche regolari da parte di un ente terzo  indipendente e competente nel settore, il cui resoconto deve essere reso disponibile ai consumatori. 

Durabilità dei prodotti driver di sostenibilità 

La Direttiva EmpCo si focalizza a anche sulla durabilità dei prodotti. Prodotti più duraturi richiedono meno  sostituzioni, riducendo la quantità complessiva di rifiuti generati. Ciò aiuta a preservare le risorse naturali e  a limitare l’impatto ambientale associato alla produzione e allo smaltimento dei prodotti. 

Per questo motivo è previsto l’inserimento nella “lista nera” delle seguenti pratiche commerciali: 

Dichiarazioni di durabilità infondate (ad esempio, affermare che una lavastoviglie durerà 7.000 cicli di  lavaggio se ciò non è vero in condizioni normali). 

Indurre i consumatori a sostituire o rifornire i materiali di consumo di un bene (ad esempio, i  “consumables” cartucce per stampanti) prima di quanto sarebbe altrimenti necessario per motivi tecnici. 

È essenziale che qualsiasi comunicazione commerciale riguardante un prodotto includa informazioni chiare  e trasparenti riguardo a eventuali caratteristiche volte a limitarne la durata nel tempo, specialmente se il  commerciante è consapevole degli effetti di tali caratteristiche sulla longevità del prodotto. 

Inoltre, si richiede che le informazioni sulle garanzie legali e commerciali siano presentate in modo più  visibile, garantendo che i consumatori siano pienamente informati sui loro diritti. Introdurre una nuova  etichetta armonizzata può essere una soluzione efficace per evidenziare i prodotti che offrono una garanzia  estesa rispetto a quelli che non ne dispongono. 

Infine, è fondamentale richiedere che vengano fornite informazioni sulla riparabilità dei prodotti ai  consumatori. Questo permetterà loro di prendere decisioni più informate riguardo agli acquisti,  incoraggiando al contempo la sostenibilità e la riduzione degli sprechi attraverso la riparazione e il  mantenimento dei beni.

Rapporto con la Direttiva Green Claims 

La prossima iterazione della Direttiva EmpCo sarà arricchita dall’inclusione della Direttiva Green Claims,  attualmente oggetto di discussione presso la commissione del Parlamento Europeo. Quest’ultima  normativa sarà caratterizzata da una maggiore precisione e dettaglio, delineando le linee guida per la  presentazione delle affermazioni ambientali. Per esempio, secondo la versione attuale della proposta di  Direttiva Green Claims, le affermazioni riguardanti l’ambiente saranno soggette a una verifica indipendente  prima della loro divulgazione pubblica o dell’apposizione dell’etichetta corrispondente. Inoltre, le  informazioni alla base di tali affermazioni dovranno essere accessibili al pubblico tramite documenti fisici o  tramite link web, codici QR o strumenti equivalenti 

Prossimi passi 

La Direttiva EmpCo è ancora soggetta all’approvazione definitiva del Consiglio, dopo la quale verrà  pubblicata sulla Gazzetta Ufficiale. Gli Stati membri dell’UE avranno quindi 24 mesi per recepirne i  contenuti nel diritto nazionale (previsto nel 2026). 

Non è però necessario attendere il recepimento di queste nuove norme, poiché su alcuni aspetti esse  chiariscono soprattutto ciò che è già vietato come pratica ingannevole.