Immagina di scorrere Instagram o TikTok e di vedere un influencer o un ristorante che parla entusiasta di un piatto, un prodotto o un viaggio: è un consiglio sincero o una pubblicità nascosta?
Da oggi è più facile capirlo grazie alle regole dell’AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni).
Con la Delibera n. 197/25/CONS del 23 luglio 2025 (efficace pienamente dal 2026), l’AGCOM ha reso obbligatorie Linee guida e un Codice di Condotta per gli influencer più seguiti.
L’obiettivo
Proteggere te, consumatore, da promozioni ingannevoli, soprattutto se sei giovane o segui tanti creator.
Chi deve seguire queste regole?
Gli “influencer rilevanti”, cioè chi ha:
- Almeno 500.000 follower su una piattaforma (Instagram, TikTok, YouTube, ecc.), oppure
- Almeno 1 milione di visualizzazioni medie al mese su una piattaforma.
Questi creator devono:
- Iscriversi all’elenco pubblico AGCOM (tramite modulo online sul sito agcom.it);
- Mettere nella bio la scritta “in elenco AGCOM” (così capisci subito che sono “ufficiali” e controllati).
La grande novità per te: addio pubblicità occulta!
Quando un influencer (o un ristorante, un brand, un creator) promuove qualcosa – perché pagato, perché ha ricevuto il prodotto gratis o per un accordo – deve dirlo chiaramente e subito.
Le indicazioni devono essere:
- In italiano e ben visibili (all’inizio del post, reel, video o Stories);
- Con parole chiare come:
- #pubblicità
- #sponsorizzato
- #sponsorizzato da [nome brand]
- #in collaborazione con [nome brand]
- #suppliedby [brand] o #omaggio (se è un regalo, ma con richiesta di post)
- #contenuto pubblicitario
#adv da solo non basta più: meglio frasi complete per evitare confusione!Altri divieti importanti
- Niente promozioni nascoste di sigarette elettroniche, gioco d’azzardo, medicinali su ricetta, integratori “miracolosi” senza prove.
- Attenzione a salute, finanza o bellezza: devono essere corretti e non ingannevoli.
- Se usano filtri o IA che cambiano l’aspetto, va dichiarato se importante.
- Protezione extra per i minori: niente contenuti dannosi.
Cosa cambia per te come consumatore?
Ora puoi fidarti di più: capisci subito se è un’opinione vera o una sponsor. Se vedi un post sospetto senza etichetta chiara, segnalalo ad AGCOM o all’IAP (Istituto Autodisciplina Pubblicitaria).
Le multe per chi non rispetta possono arrivare a decine di migliaia di euro!
Dove informarti meglio
- Sito AGCOM: www.agcom.it
- Delibera e testi: Delibera n. 197/25/CONS + Allegati (Linee guida e Codice di Condotta)
- Modulo iscrizione influencer: https://modulistica.agcom.it/webform-influencer
ADICONSUM è al tuo fianco per monitorare questi cambiamenti e difendere i tuoi diritti.
